其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚”，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”。极优GU品牌含义是极优“自由”，天天都能发现新的极优自己 ！365天，极优以惊人的极优低价体验到当下的流行元素，2013年秋天进入中国 。极优GU所表达的极优时尚描述成一种“不太夸张的时尚”，和令人眼前一亮的极优突出细节 ，让消费者能够“自由”享受时尚 ，极优GU首家店于2006年创立于日本千叶县，极优它就确立了平价时尚的极优原则，同时 ，极优亲民的极优价格、但是极优又不至于过分夸张 ，
GU (极优)品牌形象展示
又落落大方 。因此 ，“可爱”的设计元素带入到服装中去 ，还把日本品牌中“甜美” 、力求通过时尚的服饰、放心的品质 ，也是UNIQLO优衣库的姊妹品牌  ，总体感觉既时尚 ，
GU(极优)是日本迅销集团旗下快时尚品牌  ，开店之初 ，既有时尚设计 ，然而真正令其一炮而红的是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤” 。